018年對于廚電產業來說，是十年首遇的“寒冬”，結束過去10多年的高速增長，廚電產業首次遇冷、規模下降，出現了增長下滑態勢，行業內不少巨頭受到影響。但就萬和電氣(002543.SZ)近日發布的2018年度報告來看，萬和在“寒冬”中實現了逆勢增長。

　　萬和電氣2018年年度報告顯示：公司2018年實現營業總收入69.14億元，較上年同期增長5.85%;營業利潤5.95億元，較上年同期增長20.69%;歸屬于上市公司股東的凈利潤4.89億元，較上年同期增長18.27%。同期披露的還有2019年一季度數據，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.78億元，同比增長21.44%。

　　

 

　　萬和逆勢實現業績平穩增長，是當之無愧的熱水器與廚電領域內的頭部企業。

　　要知道，此前的廚電“老大哥”品牌，其2018年歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤呈現負增長;再看某綜合類廚電巨頭，其在2018也出現了營收、凈利潤兩項指標雙雙下降。而萬和能夠實現逆勢增長，其漂亮的財務數據背后，體現了萬和的硬實力。

　　注重專利與研發，“專利大戶”萬和掌握核心技術

　　萬和擁有的專利從數量到含金量，均在業內遙遙領先。據了解，報告期內萬和共申請專利327件，新增授權專利231件;截至報告期末，公司累計有效專利總數為1,439件，其中發明專利133件。2018 年1 月，公司再度摘得“2017年度佛山十大專利企業富豪榜”，全資子公司廣東萬和熱能科技有限公司榮登“2017年度佛山十大專利新秀榜”。

　　

 

　　而來自國家知識產權局的數據顯示，截至2018年12月25日，老板電器40年擁有626項專利。其中發明專利僅28項，萬和是其將近5倍。

　　從當年發明“超高壓脈沖點火器”，到現在的成為熱水器與廚電全技術鏈掌握者，注重專利與研發，可謂萬和的基因使然。2018年，萬和研發投入2.39億元，同比增長64.66%，研發投入占營業收入比較2017年進一步增長1.24%。

　　

 

　　熱水器不斷創新，廚電新品類開拓，萬和產品始終引領市場

　　研發投入直接關聯產品創新能力。萬和以熱水器起家，多年來不斷推出熱水器新品以引領市場。2018年萬和自主研發并推出了變頻云智能零冷水燃氣熱水器L8、零冷水智能恒溫強排式燃氣熱水器L6、智適應G系列變頻恒溫燃氣熱水器等受業界及市場認可的智能高端燃氣熱水器新品。根據財報顯示，2018年燃氣熱水器銷售額同比增長19.08%，繼續在燃氣熱水器品類中連續十五年市場綜合占有率第一;“萬和”燃氣熱水器亦被評為“2019年度中國消費品市場高質量發展優選品牌”。

　　

 

　　除了受到市場的認可，2018年萬和還入選由工業和信息化部、中國工業經濟聯合會發布的制造業單項冠軍培育企業名單，進一步確立了萬和在燃氣熱水器領域的王者地位，是萬和在燃氣熱水器這一廚衛電器核心品類中冠軍地位無可置疑的最佳證明。

　　

 

　　另一方面，根據中怡康零售監測報告，2018年，主要廚房電器產品吸油煙機、燃氣灶、消毒柜零售額增長率分別為-11.71%、-10.68%、-20.08%，均呈現了近年來少有的下降態勢。所有固守廚電“老三樣”的企業均受影響，同行老板電器因油煙機業務占比大90%以上，拖累整體業績。萬和2018年廚房電器營收達到28.5億元，較去年仍有增長。

　　何來增長?其實，隨著我國居民收入水平提高、城鎮化進程推進、消費者消費理念升級，尚未飽和的市場以及不斷涌入的新品類推動行業持續增長，極大地拓展了廚電品類的外延，也蘊含著諸多新的市場機會。萬和憑借在研發、生產、渠道和品牌等方面的深厚積淀，已陸續進入凈水器、電烤箱、洗碗機、集成灶等廚電新品類產品領域，基于廚電整體解決方案打開了下一步市場成長空間。

　　縱深推進、多點突破，萬和渠道密布全國

　　根據財報顯示，萬和2018年線下渠道共完成3287個網點開拓，截至2018年12月31日，公司線下銷售網點超15000個。公司繼續加大體驗型門店的拓展，通過國美、蘇寧、五星、地級商場/商超/百貨等，完成1162個可控型終端進店;同時全面賦能三級到六級市場渠道網點，通過連鎖鄉鎮通/云店/社區店、專賣店、建材櫥柜店、電器專營店等，完成2125個網點建設;社群營銷方面，萬和官方商城店鋪數量達1553家。

　　

 

　　經過多年的深度開發，一二線城市市場需求已接近飽和，伴隨著城鎮化戰略、特色小鎮戰略以及鄉村振興戰略等國家政策引導，我國三四線城市的消費需求正在迎來爆發增長期，廚電行業的新增市場重心也將隨之朝著三四線城市乃至鄉鎮市場傾斜。縱深上，萬和鞏固一二線市場，覆蓋率達到100%，深度拓展三四線城市，覆蓋率達到98%;緯度上，線下銷售網店、可控型終端、官方商城店鋪。由點連線，縱橫交錯，萬和已經織成全國覆蓋的健全網絡，為線下渠道帶來超過20%的收入增長。

　　出口銷量領先，萬和全球5000萬家庭的溫暖選擇

　　財報中體現的另一大獨特亮點，是萬和出口量。事實上，國際市場貢獻率偏低，幾乎是中國廚電企業的通病。但萬和出口銷售占營業收入比重達到33.49%，堪比海爾、美的等大型家電企業。

　　

 

　　2016-2018年成為眾多國際資本蜂擁進入廚電行業的一年。2018年就有惠而浦和AEG兩大國際品牌宣布進入中國廚電市場，還有稍早進入中國的GEA、斐雪派克以及西門子、米勒等等。國際品牌進入廚電行業熱情高，使得國內市場加劇競爭，本土品牌中要能守住國內市場，更能走入國際市場的才有未來。

　　品牌價值持續提升，萬和鞏固行業龍頭地位

　　在廚衛電器行業砥礪前行25年，“萬和”品牌影響力及品牌價值持續提升，燃熱第一品牌形象已深入人心。2018年通過明星產品、明星事件、贊助湖南衛視《歌手2018》、世界杯阿根廷國家足球隊等重要動作深度強化品牌競爭力。

　　經過多年來在產品質量、品牌文化、研發力量、工藝技術、管理服務和市場營銷等諸多方面的長期積累，“萬和”品牌影響力及品牌價值持續提升。2018年12月全國品牌兩會召開，大會同時進行了第12屆中國品牌價值500強頒獎儀式、第7屆中國行業標志性品牌頒獎儀式，而萬和在會上共收獲四項重磅獎項——“萬和”品牌價值被評定為161.19億元，再創歷史新高，此外，“萬和”還同時上榜燃氣熱水器、燃氣壁掛爐和集成熱水器三大品類的行業標志性品牌。

　　

 

　　2018年廚電市場明顯下滑的大環境下，萬和逆勢保持穩步增長。增長的背后，是萬和在專利技術、產品創新、銷售渠道、出口業務、品牌價值等方面的硬實力體現，同時也意味著作為行業頭部企業，萬和將引領行業邁入全新的階段。