京東發(fā)起的618經歷了16年的發(fā)展，如今已經成為整個中國的消費盛宴。電商企業(yè)、線下零售企業(yè)、品牌商、渠道商和服務商紛紛深度參與其中，讓618成為了中國經濟的風向標，也讓每一位消費者擁有了盛宴上真正的C位。國內知名大數據公司星圖數據首發(fā)618全網銷售數據顯示：今年618全網交易總額為3180.75億元。作為618的主場，京東618全球年中購物節(jié)最終累計下單金額達2015億元，覆蓋了7.5億的全球消費者。聯合百萬線下店，可以說此次618的投入和規(guī)模史無前例。

　　這是一個全民狂歡的618

　　微信朋友圈里播放著正值青春的火箭少女101代言京東618的MV，魔性的旋律讓人們記住了“京東618，你喜歡的在這里”。618已經不僅僅是電商行業(yè)的節(jié)日，更是一場全民狂歡。讓大家能夠在購物的同時玩起來嗨起來一直是618的主旋律。今年，京東打造了一場特別的慶生派對，與京東所有的用戶特別是6月份生日的用戶共同慶生。京東集團副總裁、京東零售集團平臺業(yè)務中心負責人韓瑞講到，618期間，京東送上全民福利，單單返獎金、整點紅包雨、狂歡開門紅、每晚8點搶免單等活動點燃全民激情。

　　而針對低線市場的消費者，在線上，京東拼購“1元超值拼”、“紅人帶你拼”等豐富玩法帶領消費者玩轉低價不低質的超值618體驗;在線下，更有遍布全國城鄉(xiāng)的百萬線下門店參與618大促。同時，京東今年還推出城市接力賽，活動覆蓋了367座城市，在5億獎池的吸引和特色地域玩法的帶動下，吸引了1億以上人群參與其中。此外，獎池達1億的“生日紅包大作戰(zhàn)”活動也吸引了超億人群參與其中。

　　作為京東618經典項目，超級秒殺日、超級品牌日、PLUSDAY和超級神劵日一呼萬應，帶來一波波剁手高潮。超級秒殺日開場1小時售出商品突破 1700萬件，一天就售出了1.67億件商品;超級品牌日近20個核心品牌單日商品銷售破億;超級神券日當天超億張好券更是被一搶而空。618期間PLUS會員會籍銷售數量超過了280萬個，在超大力度的福利加持下，會員們買的多省的多，PLUSDAY當天就有一位PLUS會員最高省了19000元。

　　這是一個全民嘗鮮的618

　　新品是京東戰(zhàn)略布局的重要部分，而“定制”成為京東新品的制勝關鍵詞之一。近幾年來，京東與3C、家電、快消品、居家等各個領域的品牌商展開合作，基于用戶需求進行C2M反向定制，開發(fā)出眾多新品及細分品類，牢牢占據獨家新品“制高點”。作為今年在新品領域的重要布局，京東于618期間啟動“京東超級新計劃”，并針對性地推出新品首發(fā)頻道“京東小魔方”。“超級新計劃”首批就納入了100余家遍布全品類的核心品牌。

　　得益于反向定制模式和“超級新計劃”的有力助推，京東作為新品首發(fā)陣地顯示出強大的號召力，在618期間新品及反向定制商品同比增長高達289%。很多品牌的新品銷量都在京東獲得突破：比如，在京東首發(fā)的一加7Pro手機，6月1日25秒內銷量即破10000臺，且618期間5次斬獲單天高端安卓機單品銷量TOP1;618期間京東首發(fā)的榮耀AMD3000低壓銳龍R7處理器筆記本，銷量成為同類型同價格段內TOP1;6月4日，京東全球限量首發(fā)的漢密爾頓全新探險鏤空自動機械表，首發(fā)當天新品銷售額為瑞表類目TOP1。

　　在618期間，京東生活服務首次推出就表現非常搶眼：健康方面，上網咨詢醫(yī)生建議、在線購買健康服務，正成為消費者的新選擇，京東互聯網醫(yī)院問診量增長36.6倍，心理咨詢服務類商品成交額同比增長9倍。大汽車方面，京東汽車所倡導的“商品+服務”正深入人心，汽車保養(yǎng)維修服務銷量同比增幅 104%。6月15日“省心生活日”當天線上新房成交量 201單;旅拍服務銷量同比長 65%;家政保潔、攝影寫真、麗人養(yǎng)生等本地服務類訂單同比增長 154%;而參與司法拍賣商住用房的競拍用戶數在這個618期間猛增，同比增幅高達432%。

　　這是一個全民社交的618

　　近年來，社交電商正在蓬勃發(fā)展。在“京騰”戰(zhàn)略合作背景下，京東在社交電商的重要渠道——微信平臺重點發(fā)力，取得不俗成績。6月16日，618高潮期第一天，微信“發(fā)現”頁面中“京東購物”入口成交額就同比增長174%;6月1日，“京東購物”小程序成交金額較5月日均增長150%。

　　同時，618期間，京東拼購作為京東發(fā)展社交電商的重要力量，也取得了突破性成績。通過與全國50余個產業(yè)帶達成合作，京東拼購618期間下單量環(huán)比增長了400%以上。在這其中，京東拼購釋放出不容忽視的拉新力，尤其推動了來自下沉市場的用戶增長。618期間，京東拼購3-6線城市下單用戶數同比增長106%。而通過拼購帶來的京東全站新用戶數同比增長超過3倍。

　　在之前的京東全民拼購日，京東就發(fā)布了“廠直優(yōu)品”計劃，將在全國超過10萬家工廠型商家和國內消費者之間搭建高效率的零售體系。同時，新華社旗下的“新華信用”平臺將成為京東品質重要的源頭把關人。作為“廠直優(yōu)品”計劃的重要承載平臺，京東拼購以“美之扣”、“清涼一度”為代表的首批50個工廠型商家，已經入駐“新華信用”平臺。未來，京東拼購將為消費者帶來更多“質優(yōu)價美”的好物。

　　這是一個全民體驗的618

　　物質生活的極大豐富已經讓人們對美好生活的向往從購物到購買服務的全面體驗升級。首次亮相大促的京東生活服務便交上亮眼成績單：6月18日大促開場后前30分鐘，京東汽車ETC辦理服務的訂單量同比167%，駕校培訓服務的訂單量同比100%;大促開場10小時，鮮花品牌野獸派成交額同比增長410%;滋補品類中，阿膠類商品前10個小時成交額同比增長106%，燕窩類商品同比成交額增長103%。

　　“現在的中國消費者，越來越愿意為服務買單了。”京東集團副總裁、京東零售集團生活服務事業(yè)群總裁辛利軍同到場媒體分享了京東生活服務事業(yè)群的首個京東618戰(zhàn)績。在今年京東618全球年中購物節(jié)期間(6月1日~6月17日)，京東生活服務訂單量同比增長68%，用戶數同比增長75%。服務型消費全面、快速增長正成為中國消費的整體趨勢。在辛利軍看來，京東生活服務類商品所代表的“服務型消費”，已經成為了重要的消費趨勢;而這個新消費趨勢，也釋放了大量的新消費需求，有效助力了消費水平的升級，從而拉動了消費結構的升級。

　　在今年618期間，京東生活服務攜手超過3萬家線下汽車服務門店、200多座城市的超5000家線下醫(yī)療健康服務門店、超過200家品牌開發(fā)商和5000多個優(yōu)質新盤項目等為消費者提供汽車后、醫(yī)療健康、房產O2O等方面的全方位服務。此外，京東生活服務在618期間還圍繞不同的細分場景，推出了豐富的“服務型消費”產品和功能。如在大健康領域，京東大藥房推出的“家庭小藥箱”可為用戶提供家庭常備藥品和免費換新服務;在汽車領域，推出“汽車用品安裝服務險”，到店接受服務15日內受到損失可獲得京東安聯最高5萬元賠付款;在拍賣領域，實現“珍品拍賣七天無理由退換保障“和法拍貸"一鍵貸款"等特色服務。

　　未來，京東618的主場仍在繼續(xù)

　　如果用一個詞來形容今年的京東618，那就是從容，其實蘊含了很多意思。對于京東來說，這次準備的時間比較久，而且投入的比較大，再加上絕對的主場優(yōu)勢，從容是自信的體現。開放是此次京東618的一大主題，京東是真的開放，是希望各行各業(yè)的合作伙伴們一起共贏，從容是真誠的體現。另外，京東對消費者消費需求的思考更加數據化，也更加人性化，從容是能力的體現。再比如，此次京東618全球年中購物節(jié)倉配一體服務的訂單方面，當日達和次日達占比超過91%，從容是品質的體現。

　　這是一個向往美好生活的618，展現了中國消費市場蓬勃活力，更彰顯了中國經濟韌性、潛力和底氣。一次次的數據被超越，一次次的記錄被刷新。這是京東的618，也是全行業(yè)的618，更是我們每一個人的618。在618當天，京東零售集團輪值CEO徐雷在給京東零售員工的全員信中講到“京東618成長的16年，也是中國經濟騰飛、人民生活水平提升、消費不斷升級的16年。因此，我們也必須要感恩這個時代、感恩我們的消費者”。618剛過，當下正是京東最好的時光，走在變革的十字路口上，期待京東不斷創(chuàng)新。未來，618的主場仍在繼續(xù)，生生不息，奮斗不止。