均價提升、加速上新……與行業降價促銷、清理庫存的大趨勢相比，海爾空氣凈化器2019年的營銷動作顯得有些“非主流”，甚至是“相悖”，然而，就是這樣的“非常規”操作，卻讓海爾空氣凈化器在不斷唱衰的空凈市場脫穎而出，零售額、零售量雙線飄紅，線上品牌份額更是穩居行業前三。在市場一片涼涼，不少企業都在想方設法“活下來”之時，海爾集團旗下零微科技運營的海爾空氣凈化器卻能一枝獨秀，做到逆勢上漲，著實驚喜。

　　

 

　　

 

　　增長逆勢驚人 海爾空氣凈化器演繹“淡季不淡”

　　“只有淡季的思想，沒有淡季的市場”，在許多人眼中，這或許只是一句“毒雞湯”，但是對于智慧環境整體解決方案領導者零微科技來說，淡季也能做旺，卻是其當下最真實的寫照。據北京中怡康時代市場研究有限公司發布的《空氣凈化器電商零售分析月度報告》顯示，2019年3月，海爾空氣凈化器線上零售額同比增長22.1%，環比增長62.1%，線上零售量同比增長51.7%，環比增長86.7%。在市場份額排名前三的品牌中，海爾空氣凈化器是唯一實現正增長的品牌。值得一提的是，線下市場份額，海爾空氣凈化器也一直高居前十。

　　

 

　　數據來源：空氣凈化器電商零售分析月度報告

　　與海爾空氣凈化器的量、額齊增不同，整個行業的“寒冬”還在延續。數據顯示，2019年第一季度空氣凈化器線下規模11.9億元，同比下滑29.8%，線上規模11.5億元，同比下滑8.2%。雖然受我國宏觀經濟及房地產調控影響，整個家電市場整體增長承壓，但健康生活電器產業一直都在平穩增長，這次唯獨缺的是空氣凈化器。一方面，國家空氣治理政策效果凸顯，全國空氣質量出現明顯好轉，空氣凈化器不像以前那樣好賣了，另一方面，從空氣凈化器市場角度來看，市場亂象依然存在，產品同質化嚴重，無法滿足消費者的差異化需求。外因、內因共同“作用”，使市場頻頻遇冷。

　　不景氣的市場現狀，目前空氣凈化器行業庫存已超出預期，很多企業都在壓低價格，急于清理庫存。不過，令人意外的是，海爾空氣凈化器卻上市新品，拉高行業均價，實現了量、額，線上、線上的全面增長，上演了一場“淡季不淡”的好戲。

　　

 

　　數據來源：中怡康線上監測數據

　　精研技術打造精品 零微科技成就海爾空凈逆勢上揚

　　從家用空氣凈化器開始集中進入中國家庭算起，中國空凈市場已經有近二十年的時間了，這期間，行業可以說是瞬息萬變，到達過巔峰，也經歷過低谷，有無數廠家進入，也有大量品牌黯然退出。行業激蕩之際，海爾集團與凈美仕于2017年5月攜手成立了北京零微科技有限公司，那么，在不到兩年的時間內，零微科技是如何將海爾空氣凈化器線上銷售排名從之前的前20名提升至行業前三、線下銷售排名提升至行業前十、海爾車載空氣凈化器以83%的市場份額高居行業第一的呢?

　　據悉，零微科技成立之時，恰逢空氣凈化器行業的大變動，彼時，中國空氣質量不斷改善，霧霾天開始減少，很多企業開始“撤出”。但零微科技始終認為，霧霾僅僅是室內空氣污染的原因之一，甲醛、苯系物、細菌、病毒、異味等對身體健康的威脅更重， 隨著人們對品質生活要求的提升，對健康需求的日益關注，高品質的空氣勢必成為大家的基本消費需求，空氣凈化器依然是每個家庭生活所需。

　　基于對市場的洞察，零微科技自成立之初，就開始擺脫空氣凈化器產品除PM2.5的局限，大力布局室內污染綜合治理技術的研發與產品布局，特別是除甲醛產品的研發力度。2018年，甲醛房、甲醛中毒事件集中爆發，證明了零微科技的前瞻性。同年9月，零微科技針對中國家庭最迫切的除甲醛技術，聯合中國科學院研發出氨基酸長效除醛技術，并將其成功應用于海爾除醛凈化器中。

　　

 

　　從零微科技近期上市的海爾空氣凈化器新品來看，均搭載了氨基酸長效除醛技術，該技術采用“強力吸附”和“生化分解”的方式，利用活性炭內部微孔接枝的氨基酸類物質，與甲醛發生交聯反應，與傳統技術相比，除醛速度更快、效率更高、效果更好，而且反應全程不生成有害物質、不會二次釋放、不產生二次污染。據零微科技透露，未來，氨基酸長效除醛技術將實現全線產品的普及。可以說，在整個空凈市場增速緩慢的現狀下，氨基酸長效除醛技術的導入，讓零微科技產品結構和實力有了大幅提升，也使得海爾空氣凈化器處在了產品力較強的時期，形成了“高質量、高端化、高增長”的良好產銷態勢。

　　業內人士指出，對于當下的空凈市場而言，行業競爭加劇將進一步激化市場淘汰。后霧霾時代，空凈市場需要為自己賦能，走出PM2.5的產品困境，找到細分市場上的機會，打造強勢品牌和產品，來驅動向上增長。以此來看，零微科技雄厚的技術力量、精準的營銷能力以及豐富的產品運營經驗對海爾空氣凈化器的高速增長起到了決定性的作用。此外，海爾空氣凈化器的逆勢增長，也向行業釋放出積極的信號，空凈市場的未來依舊可期。