5月29日，惠而浦中國(guó)股份有限公司(下簡(jiǎn)稱“惠而浦中國(guó)”)公布《惠而浦中國(guó)股份有限公司2018年度股東大會(huì)會(huì)議資料》，在2019年財(cái)務(wù)預(yù)算分析板塊中所展示的數(shù)據(jù)卻著實(shí)“大跌眼鏡”。

　　數(shù)據(jù)顯示，惠而浦中國(guó)在2019年合并盈收預(yù)估一欄中，銷售收入62.9億元，預(yù)計(jì)同比零增長(zhǎng);但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比大幅度下滑91%，為2785萬(wàn)元;股份公司盈利預(yù)估一欄中，銷售收入同比增長(zhǎng)2%，為47.5億元;但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下滑-141%，為-7412萬(wàn)元。

　　“為順應(yīng)國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并且基于對(duì)家電市場(chǎng)形勢(shì)的判斷和公司自身情況，本公司在2019年?duì)I收方面做出偏保守的估計(jì)。”惠而浦中國(guó)董秘方斌與時(shí)代周報(bào)記者交談中表示。

　　惠而浦中國(guó)盈利方面的“不自信”在此次財(cái)務(wù)預(yù)算中表露無(wú)疑。對(duì)此，惠而浦中國(guó)對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，預(yù)估偏低有兩點(diǎn)原因，在外部因素方面，國(guó)內(nèi)家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，成本和原材料價(jià)格波動(dòng)起伏較大，這對(duì)公司發(fā)展是不利的;在自身因素方面，今年本公司目標(biāo)是大力塑造并提升自身品牌影響力和加強(qiáng)市場(chǎng)應(yīng)對(duì)能力。

　　事實(shí)上，惠而浦中國(guó)的業(yè)績(jī)高點(diǎn)停留在2016年。隨后經(jīng)歷2017年下滑，2018年回溫，到2019年第一季度，凈利潤(rùn)再次負(fù)增長(zhǎng)。在回復(fù)時(shí)代周報(bào)記者的采訪中，惠而浦中國(guó)甚至用“黑暗時(shí)刻”來(lái)形容現(xiàn)狀，而品牌力的摸索和變革仍在路上。

　　業(yè)績(jī)難掩疲態(tài)

　　惠而浦中國(guó)的母公司惠而浦集團(tuán)創(chuàng)立于1911年，世界上第一臺(tái)電動(dòng)式洗衣機(jī)便是出自美國(guó)惠而浦，是全球大型白色家電制造商。1994年，惠而浦集團(tuán)進(jìn)軍中國(guó)，曾經(jīng)分別與北京雪花冰箱、上海水仙洗衣機(jī)、廣東蜆華電器、深圳藍(lán)波空調(diào)等本土企業(yè)成立中外合資公司，但均未成功。

　　2014年，惠而浦集團(tuán)成功收購(gòu)合肥三洋，成立惠而浦(中國(guó))股份有限公司。

　　“2014年后惠而浦中國(guó)公司的身份變更為中美合資企業(yè)，彼時(shí)的惠而浦中國(guó)公司并非從零開(kāi)始，而是需要整合一個(gè)上市公司。因此在合作初期是需要充分磨合，重新整理發(fā)展規(guī)劃，前進(jìn)步伐會(huì)相對(duì)慢下來(lái)。” 惠而浦中國(guó)董秘方斌對(duì)時(shí)代周報(bào)記者描述。

　　這一慢，慢到至今。時(shí)代周報(bào)記者查閱惠而浦中國(guó)近五年財(cái)報(bào)了解到，2014―2018年，在營(yíng)收方面的業(yè)績(jī)表現(xiàn)分別為55億元、66.8億元、67.73億元、63.6億元、62.85億元;歸母凈利潤(rùn)表現(xiàn)亦不平穩(wěn)，分別為2.93億元、3.4億元、2.83億元、-9697萬(wàn)元、2.61億元，2016―2018年三年間更猶如“過(guò)山車”般跌宕起伏。

　　在4月底公布的2019年第一季度財(cái)報(bào)中，惠而浦中國(guó)營(yíng)收14.6億元，同比下滑13.93%;歸母凈利潤(rùn)-1527萬(wàn)元，同比下滑達(dá)126.51%。

　　家電分析師洪仕斌對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，雖然惠而浦中國(guó)擁有核心技術(shù)，但是大多停留在展示階段，并未大面積推廣和落地。隨著中國(guó)本土家電企業(yè)崛起，規(guī)模不斷增大，品牌越發(fā)凸顯，外資品牌毫無(wú)優(yōu)勢(shì)可言。

　　國(guó)內(nèi)三大家電巨頭美的、格力、青島海爾均為本土企業(yè)，盈利能力也不可小覷。時(shí)代周報(bào)記者對(duì)比2018年三家年報(bào)得知，在歸母凈利潤(rùn)方面，美的為202.3億元，格力為262.02億元，青島海爾74.4億元。與三大家電巨頭相比，惠而浦中國(guó)的盈利成績(jī)九牛一毛。

　　品牌租賃危機(jī)

　　“本公司發(fā)展過(guò)慢其中一個(gè)重要因素是品牌問(wèn)題。”惠而浦中國(guó)對(duì)時(shí)代周報(bào)記者坦言。

　　惠而浦中國(guó)官網(wǎng)公開(kāi)信息，公司旗下?lián)碛谢荻�浦、三洋、帝度、榮事達(dá)四大品牌，涵蓋冰箱、洗衣機(jī)等白色家電及廚房電器、生活電器等產(chǎn)品線。

　　“帝度品牌的所有權(quán)是歸屬于本公司，其余三大品牌中，榮事達(dá)品牌是國(guó)資委租賃給本公司，惠而浦品牌是母公司惠而浦集團(tuán)租賃給本公司，三洋品牌屬于松下所有，同樣是租賃關(guān)系。”惠而浦中國(guó)董秘方斌說(shuō)道。

　　也就是說(shuō)，除帝度之外的三大品牌對(duì)于惠而浦中國(guó)而言均為不可完全掌控的關(guān)系。如若租賃合同到期，對(duì)于脆弱不堪的惠而浦中國(guó)而言將又是一場(chǎng)風(fēng)雨。

　　方斌再次表示，目前，本公司與三洋品牌的前期合作已經(jīng)到期，并且三洋品牌在本公司銷售比重較大，公司內(nèi)部正在做未雨綢繆的工作。

　　數(shù)據(jù)顯示，三洋品牌主打的洗衣機(jī)業(yè)務(wù)為惠而浦中國(guó)帶來(lái)了不可忽視的盈利成績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，2015―2018年洗衣機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)分別為40億元、42.12億元、35.53億元、33.78億元。而三洋品牌是否會(huì)再次與惠而浦中國(guó)達(dá)成租賃關(guān)系仍未可知。

　　惠而浦中國(guó)總裁艾小明曾向媒體透露：“惠而浦品牌是肯定要保留的，至于帝度和榮事達(dá)我們?cè)诳紤]，同時(shí)不排除引入其他高端品牌。”

　　“現(xiàn)如今消費(fèi)者對(duì)于品牌定位越來(lái)越多樣化，多品牌、多類型、多層次是未來(lái)家電行業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)。” 家電分析師洪仕斌對(duì)時(shí)代周報(bào)記者分析。

　　為加大變革力度，惠而浦在華發(fā)展借助中國(guó)總部、全球研發(fā)中心、工業(yè)4.0智能工廠這三駕馬車形成從研發(fā)到制造，從管理到銷售的完整體系。

　　方斌再次向時(shí)代周報(bào)記者表示：“本公司發(fā)展方向明確、思路清晰，產(chǎn)品技術(shù)在行業(yè)中一直處于領(lǐng)先地位，度過(guò)‘黑暗時(shí)刻’后的發(fā)展前景仍充滿希望。”

　　但洪仕斌則對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，受到國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境并不理想，房地產(chǎn)行業(yè)受阻等因素的影響，家電企業(yè)想要突破重圍并非易事。惠而浦中國(guó)道阻且長(zhǎng)。