雙十一大戰(zhàn)目前已經(jīng)進(jìn)入了白熱化階段，各大電商平臺的競爭也日趨激烈。蘇寧易購總裁侯恩龍更是在微頭條中放話，雙十一要將家電渠道的份額突破25%大關(guān)，目標(biāo)達(dá)到三成。11月7日，侯恩龍?jiān)俅卧谏缃黄脚_上表示，目前，25%的成績已經(jīng)達(dá)成，正在向著三成份額的目標(biāo)努力。

　　作為蘇寧最大的競爭對手，此番看到蘇寧取得如此成績，京東似乎有點(diǎn)“急了”。就在侯恩龍微頭條放話后不久，京東高級副總裁閆小兵隨即表示“京東家電市場份額達(dá)22.7%為全渠道第一名”。

　　

 

　　從22.7%這個數(shù)字上看，就很有意味。此前，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心權(quán)威發(fā)布《2019年中國家電行業(yè)三季度報(bào)告》，報(bào)告中顯示，2019年三季度，蘇寧易購的市場份額達(dá)到了22.6%，蟬聯(lián)第一。現(xiàn)在京東提出22.7%的市場占比以及全渠道第一的說法，相差的這0.1%很難讓人覺得僅僅是巧合。

　　

 

　　在國內(nèi)的市場競爭中，像京東這樣“碰瓷”的例子不在少數(shù)。而除了“碰瓷”之外，京東也曾因?yàn)閳?bào)告造假事件而備受質(zhì)疑。

　　今年5月份，中國市場信息調(diào)查業(yè)協(xié)會發(fā)布了《2019年一季度中國電器線上市場分析報(bào)告》，這份報(bào)告中稱2019年第一季度京東家電線上市場份額占比超過61%，位于龍頭地位。而根據(jù)更加權(quán)威的中國家用電器研究院與全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2019年中國家電行業(yè)一季度報(bào)告》來看，線上渠道京東的實(shí)際占比僅為39.8%。

　　

 

　　二者相差如此大的原因在于，前一份的報(bào)告中將線上家電與3C產(chǎn)品進(jìn)行了合算，而且京東的財(cái)報(bào)也印證了這一點(diǎn)。這讓所謂的“第一”的公信力大打折扣。

　　

 

　　據(jù)了解，在今年的雙十一期間，蘇寧聯(lián)合各大品牌在產(chǎn)品、價格、渠道以及服務(wù)等方面全面發(fā)力，真正用實(shí)力詮釋了“第一”的地位。

　　產(chǎn)品方面，蘇寧在新品首發(fā)、以舊換新、高端家電、下沉市場方面實(shí)現(xiàn)了全面增長。從雙十一開始至今，蘇寧家電訂單量實(shí)現(xiàn)同比增長82%，零售云渠道訂單量同比提升超200%，一級變頻空調(diào)銷量同比增長305%，激光電視銷售同比增長361%，萬元以上智能廚衛(wèi)電器銷量同比增長103%。蘇寧的另一項(xiàng)“以舊換新”服務(wù)同樣取得了顯著的效果。新品首發(fā)數(shù)量突破5000款，以舊換新累計(jì)訂單量超132萬臺，成交額超35億元。

　　除了渠道的全覆蓋之外，價格彰顯出蘇寧強(qiáng)大的供應(yīng)鏈實(shí)力。雙十一期間，蘇寧聯(lián)合各大大牌推出5折搶，與此同時，組合購強(qiáng)大優(yōu)惠政策同樣給消費(fèi)者提供了更多的場景選擇。還有價保30天”、買家電送清洗卡、冰洗送電機(jī)壓縮機(jī)十年保修、彩電10年大屏保、10萬臺熱水器三免服務(wù)等等配套服務(wù)，還有以舊換新百億補(bǔ)貼等等都讓蘇寧在這場雙十一大戰(zhàn)中獲得更多消費(fèi)者的青睞。

　　說“第一”不難，難的是能不能真正做到，相信在如此大力度的全場景發(fā)力之下，蘇寧雙十一還將迎來更高的增長，優(yōu)勢將繼續(xù)擴(kuò)大，用硬實(shí)力與真材實(shí)料詮釋行業(yè)第一。