與往年相比，今年的618可謂“史上最卷”。多地疫情反復(fù)，上海尚在解封節(jié)點(diǎn)，618不得不比以往提前十幾天開啟。

　　與雙十一全品類大促相比，618是各大家電品牌的黃金賽道，也是消費(fèi)者選擇購(gòu)買大宗家電的最優(yōu)時(shí)間段之一。盡管各大平臺(tái)、品牌使出渾身解數(shù)刺激消費(fèi)、營(yíng)造氛圍，但難敵社會(huì)層面消費(fèi)欲下降及消費(fèi)者眼光普遍提高帶來(lái)的疲軟。

　　特別是針對(duì)高客單價(jià)的智能家電而言，品牌不僅要帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、實(shí)實(shí)在在的大促“好處”，更要在品牌層面贏得消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同。

　　然而消費(fèi)者早已被一眾“史低價(jià)”、“狂歡價(jià)”的海報(bào)和廣告刷屏到審美疲勞，618還能怎么玩?

　　新晉清潔機(jī)器人品牌XWOW曉舞讓人眼前一亮——把洗地機(jī)器人廣告拍出奢侈品氛圍，向消費(fèi)者宣告#WOW!清潔新物種來(lái)襲!#

　　一.清潔新物種掀起文藝風(fēng)潮

　　清潔機(jī)器人行業(yè)營(yíng)銷大多數(shù)還停留硬核的功能展示和直白的達(dá)人帶貨上，而作為才成立一年有余的XWOW曉舞卻在行業(yè)里掀起一股“文藝風(fēng)潮”，將居家元素與大自然場(chǎng)景結(jié)合，運(yùn)用超現(xiàn)實(shí)主義繪畫風(fēng)格，把四種動(dòng)物的天賦與曉舞洗地機(jī)器人的四大核心功能巧妙關(guān)聯(lián)，描繪出產(chǎn)品特性。

　　1、“潔癖重度患者”喵星人的【凈】能力篇，對(duì)應(yīng)曉舞全自動(dòng)洗地機(jī)器人的創(chuàng)新“活水洗地”方式實(shí)時(shí)噴水刮污收污，邊拖邊洗，實(shí)時(shí)自清潔，拒絕二次污染，自【凈】才是真干凈!

　　2、“大力士”彪悍熊的【勁】能力篇，對(duì)應(yīng)曉舞比市面高一倍的20N對(duì)地壓力，配合拖布高速反向旋轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)更大的對(duì)地摩擦力，對(duì)付頑固污漬，夠【勁】才是真干凈!

　　3、避障高手”幻影豹的【精】能力篇，對(duì)應(yīng)曉舞配置的LDS激光導(dǎo)航建圖+三目激光避障系統(tǒng)，走得準(zhǔn)，繞得開，不闖禍，不懼黑暗，【精】準(zhǔn)出擊才是真干凈!

　　4、“靜音王者”小考拉的【靜】能力篇，對(duì)應(yīng)曉舞全新升級(jí)的拖布電機(jī)，實(shí)現(xiàn)澎湃動(dòng)力的同時(shí)確保靜音、平穩(wěn)運(yùn)行，【靜】靜守護(hù)才是真干凈!

　　

 

　　油畫般的動(dòng)畫質(zhì)感，與《致愛梵高》電影有著異曲同工之妙，濃烈的色彩配合夢(mèng)境版的森林、草原、動(dòng)物，容易讓人聯(lián)想到奢侈品牌GUCCI的廣告風(fēng)格，曉舞生生把清潔機(jī)器人的廣告拍成“買不起”的樣子。

　　影片的最后曉舞從野外中緩緩前行，畫面也配合著機(jī)器人向真實(shí)的家庭場(chǎng)景過(guò)渡，四只象征性的動(dòng)物變成了墻上的畫作，曉舞在地板上清潔，媽媽帶著小孩出現(xiàn)在畫面中，從夢(mèng)幻中走入現(xiàn)實(shí)，仿佛打開了《楚門的世界》。

　　

 

　　整支短片首尾呼應(yīng)，節(jié)奏適當(dāng)，畫面有質(zhì)感，完成度很高，小編覺(jué)得，在第二季度的品牌創(chuàng)意廣告中，可以排到前三了。

　　

 

　　曉舞順勢(shì)將視頻中代表曉舞能力的四種動(dòng)物具象成型，以立體貼紙的形式，與家中的洗地機(jī)器人融為一體，以盲盒的形式作為618周邊禮品，“萌獲”一波消費(fèi)者關(guān)注。WOW，畢竟誰(shuí)能拒絕一個(gè)長(zhǎng)了耳朵的小基站呢?

　　截止到目前，曉舞全自動(dòng)洗地機(jī)器人成為了全網(wǎng)洗地機(jī)器人銷量第一名，并且入圍了618天貓官方的掃地機(jī)器人加購(gòu)榜第7名。

　　二.清潔新物種離不開技術(shù)創(chuàng)新

　　廣告做得“騷氣”，也需要產(chǎn)品硬實(shí)力加持，曉舞618破圈大賣離不開產(chǎn)品本身的技術(shù)創(chuàng)新。

　　查閱該品牌相關(guān)資料，XWOW曉舞于去年1月6日創(chuàng)立，率屬于深圳甲殼蟲智能有限公司，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)此前皆為一線企業(yè)的核心骨干人才，其中其創(chuàng)始人鄭權(quán)為技術(shù)背景出身，曾任職于綠米聯(lián)創(chuàng)、微軟、IBM等知名企業(yè)，有著智能家電爆品從0-1的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，目前主要負(fù)責(zé)公司的產(chǎn)品研發(fā)工作。

　　甲殼蟲智能成立不到一年就憑借成熟的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)和夯實(shí)的技術(shù)背景獲上億元融資，融資資金用于團(tuán)隊(duì)建設(shè)及其品牌首款產(chǎn)品曉舞全自動(dòng)洗地機(jī)器人的研發(fā)。

　　

 

　　該款產(chǎn)品于去年12月1日冷啟動(dòng)上市，以其開創(chuàng)的洗地機(jī)器人新品類入局地面清潔機(jī)器人賽道。

　　此前，市面上已有掃拖機(jī)器人、洗地機(jī)兩大成熟品類，目前的技術(shù)已趨于成熟，如果從單一品類做突破，只能在此選擇一種做功能的復(fù)制或疊加。

　　但是甲殼蟲智能團(tuán)隊(duì)選擇做難但正確的事情，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，突破掃拖機(jī)器人和洗地機(jī)的單一品牌局限，融合兩個(gè)品類的優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上做研發(fā)創(chuàng)新，自創(chuàng)了洗地機(jī)器人新品類。

　　作為首款全自動(dòng)洗地機(jī)器人，曉舞革新了掃拖機(jī)器人拖布自清潔系統(tǒng)構(gòu)造，研發(fā)了自清潔履帶式拖布，同時(shí)將手持洗地機(jī)的清水污水盒構(gòu)造植入到了機(jī)器人上，讓曉舞可以實(shí)現(xiàn)活水洗地。

　　

 

　　通過(guò)機(jī)器人的清水盒向地板噴灑清水，讓清水有效稀釋頑固污漬，拖布前行帶走臟污后再通過(guò)與拖布一體的刮條和污水盒，將拖布上的污水儲(chǔ)存在污水盒中，最后再用清水繼續(xù)拖地，不用回基站就可以自行完成自清潔循環(huán)。

　　這個(gè)過(guò)程需要重鑄機(jī)器人底盤，最后才可以將配備履帶拖布、軸承、清水污水盒、中掃、邊掃的曉舞獨(dú)創(chuàng)清潔系統(tǒng)推進(jìn)千家萬(wàn)戶。

　　同時(shí)作為全自動(dòng)的洗地機(jī)器人，曉舞不僅有更優(yōu)的清潔方案，還具備成熟的導(dǎo)航避障、路徑規(guī)劃、基站系統(tǒng)。

　　

 

　　機(jī)身自帶的LDS三目線激光導(dǎo)航避障系統(tǒng)，讓曉舞可以針對(duì)不同的家居場(chǎng)景做路徑規(guī)劃，在絕大部分家庭場(chǎng)景中穿梭自如。

　　基站配備的自動(dòng)洗拖布、自動(dòng)風(fēng)干、自動(dòng)洗基站的邏輯讓用戶可以解放雙手，做到長(zhǎng)時(shí)間不用維護(hù)。

　　618過(guò)后，離今年年度最大的雙十一購(gòu)物節(jié)也只有一百多天，今年的雙十一，勢(shì)必又是一場(chǎng)割據(jù)戰(zhàn)。

　　對(duì)于新品牌來(lái)說(shuō)，這是決定未來(lái)前途在何方的一戰(zhàn);對(duì)于老品牌來(lái)說(shuō)，守住自己的護(hù)城河，持續(xù)造血充能，才能百戰(zhàn)百勝。