科沃斯集團京東超級品牌日品類優(yōu)勢凸顯 添可大賣引領家電新賽道
雙品牌首度合體營銷 品類聚合優(yōu)勢“藏不住了”
科沃斯、添可雙品牌的聯合推廣首次在京東超級品牌日上合體成功，雙輪驅動下整體銷量強勢增長，銷售額環(huán)比近30天增幅1433%，銷量環(huán)比近30天增幅860%，站外媒體總曝光超3.5億人次，有效提升了雙品牌在清潔家電領域的市場份額，科沃斯及添可分別拿到了京東掃地機器人類目TOP1及京東家用洗地機類目TOP1。
其中，科沃斯地寶系列X1PRO OMNI獲得5000+元市場占有率TOP1，添可芙萬2.0LCD Pro智能洗地機獲得3000-4000元市場占有率TOP1。多個第一，將科沃斯集團清潔家電品類的領先優(yōu)勢進一步凸顯，彰顯其強大的品類創(chuàng)新及長期保持領先優(yōu)勢的綜合實力。
此次品牌活動能夠取得成功，除了活動力度大以外，兩大品牌在定位及賽道上有一定的相似性，也都擁有在年齡、購買力、產品及品牌偏好等方面相似的消費群體，合體后能夠實現雙方資產效益的最大化。
品牌層面，科沃斯與添可都主張用新家電滿足消費者在家居新場景下的新需求，“釋放時間，為你所愛”，與用戶形成了情感共鳴;產品層面，所有產品都是為解決用戶的實際問題而設計，并在使用體驗上不斷優(yōu)化，實現從擺脫繁重勞動到釋放時間的產品訴求轉變。
在傳播層面，兩大品牌都充分釋放各自品牌勢能為活動進行首輪引導預熱，持續(xù)為活動蓄力，微博話題登上熱搜，戶外大屏海報點亮22座城市商圈地標，明星態(tài)度視頻引領全新生活方式等等。
同時，雙品牌與京東超級品牌日共創(chuàng)了多品牌聯動營銷新玩法，不僅有集卡互動、PLUS會員優(yōu)惠下單，還有京東站內多點位資源強勢曝光，并實現京東專賣店、京東物流、京東企業(yè)購等全渠道共建，直接撬動了銷售轉化，并讓大眾形成了強烈的兩大高端科技家電品牌聯動印象。
從科沃斯集團發(fā)展軌跡來看，此次活動成功背后卻是企業(yè)20余年發(fā)展積淀后的一次集中爆發(fā)，有了1+1>2的效果。科沃斯集團通過前瞻性的技術布局與敢為人先的市場探索，成功踐行了多品牌獨立發(fā)展策略，并不斷深化“科沃斯+添可”的雙輪驅動戰(zhàn)略，已成為全球家用服務機器人和智能生活電器行業(yè)的引領者。
添可表現亮眼 多品類戰(zhàn)略又見奇效
作為本次活動主角之一，添可共推出了10余款口碑產品，涉及清潔家電、烹飪料理及健康生活領域，既有口碑佳品也有智能新品，省時省力省心，有效提升生活品質。
有了科沃斯集團的多品牌獨立發(fā)展戰(zhàn)略的優(yōu)秀示范，添可作為成立僅4年的新品牌，則創(chuàng)造性地延續(xù)了母公司的發(fā)展策略，持續(xù)通過品類創(chuàng)新及產品迭代的方式為品牌蓄能，形成具有添可特色的多品類矩陣式發(fā)展戰(zhàn)略。
這一戰(zhàn)略也幫助添可憑借智能洗地機這一全新品類迅速打開市場并確立了品牌的領先地位，截止今年上半年，市占率仍穩(wěn)居行業(yè)第一。上周新發(fā)布的芙萬Station作為洗地機的“空間站”，再次將洗地機行業(yè)從智能帶入智能空間站，也為活動增添了不小的驚喜。
目前，添可已形成家居清潔、烹飪料理、個人護理、健康生活為核心的多品類矩陣式發(fā)展版圖。隨著食萬系列實現了從智能單品向物聯網全鏈路智能生態(tài)體系的跨越，在添可品類創(chuàng)新之外又實現了體系創(chuàng)新，正在為用戶提供“簡單、快、好吃”的全新生活方式，發(fā)展?jié)摿o限。芙萬與食萬雙驅帶動整體快速發(fā)展的格局已初見成效。
未來，添可還將繼續(xù)深耕這四大領域，全方位打造圍繞添可品牌的品質生活，同時注重線下渠道的拓展，為消費者帶來更專業(yè)和沉浸式的終端體驗。
進入21世紀以來，社會發(fā)展信息化、智能化趨勢越來越明確，科沃斯將前沿技術與消費者需求結合，不斷為市場、行業(yè)帶來新思路、新玩法，引領行業(yè)發(fā)展新趨勢。添可作為獨立品牌，雖“背靠大樹”卻走出了“添可式”發(fā)展道路，能夠與科沃斯品牌同臺競技，相互促進，為市場貢獻了這場精彩紛呈的雙品牌聯動推廣的新營銷模式。
京公網安備:11010602130026號