8月30日晚，白電三巨頭接連發布了2023年上半年成績單。從總體來看，三家業績均實現了不同程度的增長。

　　美的集團、海爾智家和格力電器的營收分別為1978億元、1316.3億元、998億元，同比分別增長7.7%、8.2%、4.2%;歸母凈利潤分別為182.3億元、89.6億元、126.7億元，同比分別增長14%、12.6%、10.5%。

　　

 

　　總體來看，在當前的全球經濟形勢下，三家企業都表現不俗。那么，未來三家企業又會有什么樣的發展趨勢呢?鑒于未來的各種不確定性，我們無法給出一個準確的判斷。不過，我們不妨回看過去的3年，看看三家企業的發展趨勢，或許對未來三家企業的發展潛力有一個大致的預判。

　　先看三家的利潤情況。過去三年，海爾智家、美的集團、格力電器的利潤復合增長率分別為47.7%、9.4%、25.8%。

　　

 

　　從數據看，海爾智家是過去3年中利潤復合增長率最高的，其次是格力電器、美的集團。同時，從利潤絕對值看，美的集團依然最大。

　　再看費率方面。海爾智家不僅實現了費率的3年連降，也實現了凈利率的3年連升。美的、格力的費率有升有降。

　　

 

　　那么，海爾智家是如何做到的呢?

　　費率3年連降，持續釋放利潤空間

　　持續的降費提效，讓海爾智家的盈利增長空間得到了釋放。

　　那么，海爾智家是如何實現持續降費提效的呢?其實就在于它的數字化轉型。在這方面，海爾智家通過研發、制造、供應鏈、物流等全流程的數字化轉型，在提升效率的同時，也減少了不必要的費用支出。

　　具體來看，在數字化研發平臺，海爾智家實現智能設計與模塊異步開發，提升物料通用化水平、增加單模塊采購規模、降低采購成本，上半年物料號減少16.6%;在數字化制造平臺，海爾智家優化配置生產資源，實現生產過程透明可視，標準節拍達成率同比提升18%;在數字化供應鏈平臺，海爾智家推進訂單模式變革，優化訂單響應周期;2023年上半年全流程庫存周轉天優化18%;在數字化物流平臺，海爾智家通過車貨匹配、數字化倉儲等手段，倉庫利用率提升16%。

　　

 

　　通過全流程的數字化轉型，海爾智家對企業內部進行重構、徹底顛覆的變革，帶來的是費率的持續優化。財報顯示，2023上半年海爾智家費率再優化0.3pct。至此，海爾智家的費率已經實現了3年連降，費率累計優化1.6pct。在費率優化的同時，海爾智家的凈利率也在逐年提升，目前已3年連升。

　　因此，對于一家企業來說，數字化轉型既能讓企業在持續盈利方面釋放更多空間，也是企業未來成長空間的一大體現。

　　利潤3年復合增長率47.7%為TOP3最高

　　海爾智家利潤持續增長并3年復合增長率TOP3最高，除了費率持續優化外，還與其踐行的三級品牌戰略有關。

　　來自艾媒咨詢的分析認為，智能化消費將成為家電消費趨勢的主流，在此背景下，中高端產品的占比將會逐步提升，品牌集中度也將得到提高，龍頭企業的優勢將會進一步擴大。

　　作為三巨頭中最早入局高端化的品牌，海爾智家旗下的高端品牌卡薩帝，不僅一直走在行業前列，還在通過三級品牌戰略，源源不斷創造更具想象力的增長空間。

　　近年來，高端市場競爭愈發激烈，已是高端第一的卡薩帝，經過高端產品、高端場景引領后，又開啟了新的征途：今年6月，卡薩帝圍繞原創科技、家居美學、智慧體驗三大維度進行了一次品牌升級，為用戶提供更加高端化的生活方式。

　　

 

　　通過持續的品牌升級，卡薩帝在高端第一的基礎上，市場份額持續提升。財報顯示，2023上半年，卡薩帝市場份額從12.8%提升至14.2%，同比凈增1.4pct。同時，卡薩帝還選擇在線下渠道入住一二線城市的頂級shopping mall，為用戶提供了場景化、套系化的解決方案，做到了“有用戶的地方就有卡薩帝” 。

　　而在場景化的體驗上，海爾三翼鳥通過一站式智慧家庭解決方案，為用戶提供了從智慧客廳、智慧廚房、智慧臥室到智慧陽臺的智慧家庭解決方案。

　　在今年，海爾三翼鳥還開啟了“萬家筑巢”活動。兩個月的時間，海爾三翼鳥已經進入到全國2149個小區，場景交易金額達到8.5億元，單小區成交均價近40萬元。雖然這個數字不是很大，但卻代表著一種全新的商業模式，孕育著新市場、新增量。

　　三級品牌的全球落地，也是海爾智家的重要發展路徑。通過三級品牌進行全球高端創牌和智慧家庭全球落地，海爾智家在海外需求放緩等挑戰下，跑贏了行業，實現了持續增長。財報顯示，2023上半年海爾智家海外營收669.2億元，增長8.8%。

　　海外各區域表現優于行業。像美洲市場，在行業核心家電發貨量下降3.3%背景下，海爾智家營收增長4.5%;歐洲市場在行業銷量下降8.1%背景下，海爾智家營收增長29.6%。

　　而為了實現海外市場的持續增長，海爾智家還在全球積極布局。2023上半年，海爾智家先是奠基了埃及生態園，隨后又投產了巴基斯坦廚電工廠;2022年，海爾智家先后投產了南亞冷柜工廠、美國南卡羅來納州熱水器工廠和土耳其洗碗機工廠……未來，隨著這些海外工廠建成投產，將釋放更多產能，進一步拓展海外市場潛力。

　　在圍棋棋局中，唯有多子聯動、步步為營，方能連續“打吃”，贏下棋局。作為棋局上的頭號玩家，海爾智家也將在三級品牌全球落地和數字化轉型的深化中，繼續拓寬盈利增長的邊界。