今年前三季度，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，全國網(wǎng)上零售額達(dá)7.32萬億元，同比增長(zhǎng)16.8%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)5.77萬億元，同比增長(zhǎng)20.5%，增速比同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額高12.3個(gè)百分點(diǎn)，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為19.5%，比上年同期提高2.0個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)43.7%。

　　前三季度，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

　　一是消費(fèi)內(nèi)容和渠道呈現(xiàn)雙升級(jí)。商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，前三季度具有質(zhì)量和服務(wù)優(yōu)勢(shì)的B2C模式占比達(dá)78%，同比增速達(dá)23.4%，高于網(wǎng)絡(luò)零售整體增速6.6個(gè)百分點(diǎn)。高性價(jià)比、智能化、個(gè)性設(shè)計(jì)、文創(chuàng)產(chǎn)品等銷售額增長(zhǎng)迅速。智慧化門店和體驗(yàn)式場(chǎng)景受到消費(fèi)者廣泛青睞。“十一”假期前，在線住宿預(yù)訂同比增長(zhǎng)11.2%，其中五星級(jí)酒店預(yù)訂同比增長(zhǎng)23.5%，說明消費(fèi)者出游更愿意為品質(zhì)買單。

　　二是農(nóng)村電商保持良好發(fā)展勢(shì)頭。商務(wù)部等深入推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，積極開展貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品品牌建設(shè)與推介活動(dòng)，促進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增速不斷加快。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，前三季度全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.2萬億元，同比增長(zhǎng)19.7%，增速高于全國2.9個(gè)百分點(diǎn)。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額2824.7億元，同比增長(zhǎng)26.4%。商務(wù)部指導(dǎo)中國電商扶貧聯(lián)盟積極開展農(nóng)產(chǎn)品品牌促進(jìn)工作，推動(dòng)100多種農(nóng)特產(chǎn)品申請(qǐng)“三品一標(biāo)”認(rèn)證，有電商扶貧聯(lián)盟推介的農(nóng)產(chǎn)品銷售增速普遍超過30%。

　　三是跨境電商推動(dòng)外貿(mào)提質(zhì)升級(jí)。商務(wù)大數(shù)據(jù)對(duì)重點(diǎn)電商零售進(jìn)口平臺(tái)監(jiān)測(cè)顯示，跨境電商零售進(jìn)口額同比增長(zhǎng)超過30%。從產(chǎn)地國看，自日本、美國、韓國進(jìn)口額排名前三，占比分別為20.5%、14.9%和10.8%。從品類看，化妝品、糧油食品和日用品進(jìn)口額排名前三，占比分別為34.6%、27.6%和13.8%。跨境電商助力國產(chǎn)品牌出海，在國際上進(jìn)一步樹立我國品牌形象。絲路電商成為“一帶一路”發(fā)展新引擎。截至9月底，我國已與19個(gè)國家建立了電子商務(wù)合作機(jī)制。

　　四是電商與社交融合蓬勃發(fā)展。社交、直播、內(nèi)容電商已成為電商市場(chǎng)重要新業(yè)態(tài)，并保持高速增長(zhǎng)，圍繞社交互動(dòng)、內(nèi)容分享的電商新生態(tài)模式正逐步形成。電商與社交融合推動(dòng)電商市場(chǎng)多元化發(fā)展，不斷激發(fā)消費(fèi)潛力，激活中小城市和農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，已成為拉動(dòng)內(nèi)需的重要力量。