近日，值得買科技旗下消費內容社區“什么值得買”，發布《2021年中國家電行業消費趨勢報告》。作為2021年中國家電及消費電子博覽會(AWE2021)官方合作媒體，什么值得買根據AWE2021現場一線資訊，結合什么值得買站內的消費達人、行業專家的專業洞察，以及來自用戶、消費者的直接反饋，最終產出本報告。

　　

 

　　什么值得買作為AWE2021官方合作媒體，不僅因為值得買站內專業的消費內容與AWE作為全球領先的家電與消費電子科技創新展示平臺調性相合，也因為值得買的專業編輯有足夠的品類積淀輸出專業的消費內容，不僅能分析具體產品，更能對行業趨勢有著宏觀的判斷。

　　本次AWE2021作為疫情后重啟的首個家電與消費電子領域國際大展，引領著后疫情時代家電與消費電子領域的發展方向和市場消費趨勢。什么值得買觀察到，隨著AI、IoT、大數據、云計算等技術在家電與消費電子等產業的進一步落地，更多企業將重心放在智慧物聯生活。而在消費升級的大背景下，用戶對于家電產品的需求在發生著改變。如Z世注重個性化需求和品質保證，家電升級成為他們提高生活幸福感和品質感的有效方式。

　　由此，什么值得買根據當下主流家電品類和主要家電使用場景，報告聚焦廚房家電、個護家電、清潔家電、健康家電、大家電五大品類，分析出當下的家電行業消費趨勢，旨在對家電行業現狀及市場環境進行分析和總結，打造2021年家電行業消費風向標，也為家電行業的未來發展提供參考和助力。

　　場景化廚房：廚房成為自我展示新平臺

　　廚房，作為現代人生活的重要場景之一，已經不局限在柴米油鹽，而是逐步成為自我展示的新場景。

　　報告顯示，一體化的功能和外觀設計成為廚房家電新風尚，單獨產品的品類概念逐漸被廠商和消費者弱化，更多廚電產品以“一機多用”作為吸引消費者的亮點，比如展區的方太智能煙灶蒸烤聯動，創新烹飪體驗。

　　同時，顏值和便捷性，成為各廚電廠商爭搶年輕消費者的“殺手锏”，比如詩杭、小熊等產品，配色新穎時尚，高顏值兼顧高品質，深受年輕人喜愛。廚房家電也順應時代要求，推出智慧廚房系統，智慧互聯一鍵搞定，娛樂烹飪同時實現，更加輕松、有趣，方太fiks智能系統就能統籌多個廚電同時工作，最大程度節省做菜時間。

　　

 

　　黑科技頻出：抓住Z世代的年輕人

　　個護小家電與個人生活聯系緊密，此類家電的選擇更能體現Z世代年輕人的審美。

　　報告顯示，產品的“黑科技”和外觀一起，成為家電產品被選擇的重要因素。多家品牌推出集高科技與顏值于一體的個護類產品，比如直白908聯名款、須眉R2剃須刀等，迎合了年輕人對于科技性、實用性和顏值的要求，受到廣泛歡迎。越來越多的產品推出聯名款、情侶款，賦予產品更多本身之外的意義，也成為了吸引年輕人的一種消費符號。

　　

 

　　輕小、便攜：清潔功能不能少

　　消費者對清潔家電需求向著輕、小、便攜發展，不同使用場景下的配件也逐步精細化，在功能上更加追求全面。

　　在清潔場景中，手持吸塵器越來越成為掃地機的補充，如今高便攜、迷你化的高性能吸塵器產品越來越多，比如一直以來追求高性價比輕便手持吸塵器的德爾瑪，不僅可以滿足吸力效果，也能讓體感更輕盈。除此之外，濕拖功能成為各家清潔類家電除“吸力”外最主要的功能點，消費者希望保留強大吸塵功能的同時盡可能完成體驗更好的濕拖效果，添可手持拖地機新品增加了自清潔功能，同時搞定干濕垃圾。

　　

 

　　安全、潔凈：全屋凈水成新趨勢

　　近年來，國人對用水安全、空氣凈化、衣物護理重視程度提升，從飲用水到呼吸的空氣再到指尖所及，都追求最安全最潔凈，基于此需求，家電品牌商也紛紛推出相應產品。

　　在凈水系統中，消費者更加重視健康的生活品質，全屋凈水解決方案受到追捧，家電品牌開始向注重健康的消費者提供整體、細分凈水方案，飛利浦凈水就提供從廚房、客臥、洗手間的全屋水健康解決方案。空調除菌功能幾乎成為品牌標配，自清潔、UVA滅菌、抑菌濾網等黑科技百花齊放，在調節溫度基礎上將新鮮空氣引入室內的新風空調成為廠商新的賣點，大換氣量機型受到受到消費者青睞，格力、海信、海爾等家電品牌都在此需求發力。值得一提的是，隨著消費品質提升，更多品牌開始試水衣物護理柜產品，非接觸式衣物護理柜成新風尚。

　　

 

　　智能互聯、功能細分：大家電誕生新“網紅”

　　在小家電行業百花齊放的現狀下，如電視機、冰箱、洗衣機等傳統大家電也展現出新趨勢：體驗上更加智能化，功能上更加細節化，滿足不同消費者的需求，誕生了新的“網紅”家電。

　　游戲電視成為電視市場新寵，電視擁有電競顯示器的諸多特質，同時作為家庭智慧大屏這一重要入口，電視廠商的智能化步伐也在進一步加快，智慧大屏為消費者提供沉浸式體驗和智能家居新生活。冰箱也走出廚房場景，針對酒水、化妝品、藥品的保質保鮮需求也為冰箱的使用提供了更多可能，新一代的冰箱產品憑借更加人性化的設計和高標準的外觀呈現迅速受到消費者的認可，西門子冰箱就內置美橡木酒架，并內置氣密美妝盒，滿足今西華存儲需求。消費者對于洗衣機的需求也更加細化，健康分區洗護方式已經成為一種潮流，雙子、三桶洗衣機成網紅，分區成為潔凈新王道。

　　

 

　　什么值得買《2021年中國家電行業消費趨勢報告》指出，如今，中國的消費市場、消費環境，消費理念正在發生諸多改變，這些變化也將加速重構家電行業，向著智能化、場景化、科技化和年輕化變革。在消費升級和產業升級的背景下，家電產品沿著智能化、場景化、精細化發展。在什么值得買看來，技術升級與科技創新帶來的產業升級，正在與新環境下的消費需求互為反哺，為家電產業及行業帶來更大的發展空間。