往常臨近春節(jié)的時(shí)候，生怕遇到這些場景：兩三杯酒下肚就開始爹味說教的領(lǐng)導(dǎo);壓根不熟但催著你結(jié)婚生娃的親戚;第一次見面，就忙著給你立規(guī)矩的相親對象……但是今年，我覺得自己強(qiáng)的可怕!皆因?yàn)橐呀?jīng)見過了更“油膩”的他。

　　

　　是的，2024年霸總敘事的集大成者——李總，在喜劇綜藝的舞臺之上，運(yùn)用各種令人咋舌的“凡爾賽”臺詞和“無厘頭”的言行舉止，讓觀眾深深地記住了這個(gè)「人間油物」的形象，也讓他拿下了2024年喜劇大會年度最強(qiáng)嘻位的殊榮。

　　就在新春將近的當(dāng)口，這個(gè)男人梳著精致油頭，穿著全套西裝，戴著金絲眼鏡和花色圍巾，還拿著他那標(biāo)志性的高腳杯，重新出現(xiàn)在了大眾眼前。一則由AXE斧頭牌洗潔精與李川合作拍攝的2025新春開年「洗」劇，就這么水靈靈地火出圈了，一時(shí)間#李川被AXE斧頭牌洗潔精成功去油#、#敬你一泵69年的洗潔精#等相關(guān)話題在社交媒體霸榜。

　　01 “代油人”引發(fā)全民狂歡，去油喜劇撬動消費(fèi)者認(rèn)知

　　李川的爆火，不僅是因?yàn)樗�在舞臺上的精彩表現(xiàn)，還因?yàn)樗麑?ldquo;油膩”的娛樂化演繹，切實(shí)擊中了觀眾的爽點(diǎn)。當(dāng)他以“代油人”的形象出現(xiàn)在舞臺上時(shí)，無形中也勾起觀眾對生活中那些隱形“油膩”的回憶，而“代油人”的滑稽表現(xiàn)無疑給到了觀眾一個(gè)良好的情緒出口，讓觀眾在歡笑中將那些不快拋諸腦后。

　　

　　李總的出現(xiàn)，是人們“反油膩”的情緒縮影，也正是在這樣的期盼之下，AXE斧頭牌洗潔精選擇跳出廚房場景，用一場歡樂與創(chuàng)意并存的營銷藝術(shù)，鼓勵大家在生活中也要勇敢洗去油膩、洗去標(biāo)簽，洗去讓你不開心的一切。

　　

　　因“去油”功效聞名的AXE斧頭牌洗潔精和因“人間油物”人設(shè)走紅的李川可以說是天然契合，二者的合作便是由此出發(fā)，借一個(gè)花絮片的創(chuàng)意演繹了三則充滿戲劇性反轉(zhuǎn)的創(chuàng)意短片，先由品牌方提出各種需求為引子，再由李川在各個(gè)場景中以夸張的表演，生動展現(xiàn)各種“油膩”行為，再讓AXE斧頭牌洗潔精閃亮登場，為李川成功去油，實(shí)現(xiàn)從“油膩霸總”到“清爽陽光男孩”的形象蛻變。故事情節(jié)生動有趣，搞笑新梗頻頻出圈，既作為開年喜劇，博得觀眾一笑;也作為營銷廣告，在層層遞進(jìn)的生動演繹中，讓消費(fèi)者深刻記住了“晶潔納米去油技術(shù)、A類食品用標(biāo)準(zhǔn)、玻尿酸護(hù)手功能”等核心產(chǎn)品利益點(diǎn)。

　　

　　02 盤活品牌價(jià)值認(rèn)同 與消費(fèi)者達(dá)成精神回響

　　當(dāng)下的營銷時(shí)代，是以價(jià)值觀為導(dǎo)向的品牌重塑時(shí)代。品牌要做的不僅是單方面的價(jià)值輸出，更是需要從消費(fèi)者生活中洞察、提煉態(tài)度，并將其與品牌基因及文化融合，構(gòu)建出有創(chuàng)意、有新意且符合消費(fèi)者自身個(gè)性價(jià)值觀的內(nèi)容故事和價(jià)值符號，以期回應(yīng)時(shí)代情緒，在普世內(nèi)核的洞悉之中，與消費(fèi)者達(dá)成精神上的“同頻共振”。

　　本次與李川合作發(fā)起的內(nèi)容營銷，既是AXE斧頭牌洗潔精跳出“單方面?zhèn)鞑ギa(chǎn)品功能屬性”的一次創(chuàng)意探索，也是與受眾形成更加穩(wěn)固的情感連接的一次關(guān)鍵嘗試。從各大社交媒體平臺的相關(guān)話題熱度和搜索結(jié)果來看，本次合作無疑是一個(gè)非常成功的營銷策略，不僅做到了兼顧受眾和立意的價(jià)值輸出，也實(shí)現(xiàn)了受眾的價(jià)值滿足，不少網(wǎng)友表示，這樣的廣告不僅令人印象深刻，還激發(fā)了他們購買產(chǎn)品的欲望，紛紛為AXE斧頭牌品牌部的本次品牌營銷叫好。

　　從“低調(diào)的貴族”的品牌定位軟植入，到“敬你一泵69年的洗潔精”的去油神操作，這個(gè)創(chuàng)建于1969的相關(guān)經(jīng)典品牌巧妙地創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)專屬自己的出圈熱梗。與此同時(shí)，片中許多爆梗片段都引發(fā)了大粉絲群體與社媒博主自發(fā)進(jìn)行二創(chuàng)傳播，為本次營銷事件和創(chuàng)意片實(shí)現(xiàn)了流量反哺，極大提升了品牌認(rèn)知度和好感度，更讓公眾記住了這個(gè)“2025年的去油搭子”。

　　

　　​新春將至，AXE斧頭牌洗潔精與李川合作，提前為大家?guī)�來了這場狂歡盛宴，并通過這種幽默的方式與大家互動交流，傳遞品牌的情感關(guān)懷，鼓勵大家直面“油膩”、洗去“油膩”，以清爽的姿態(tài)迎接生活的每一天，真正做到了積極向上的精神指引，也賦予了品牌更多的社會意義。